აღმოსავლეთ ლონდონის უბან შორდიჩში, ჰაქნი-როუდზე, ფეხსაცმლის პატარა მაღაზიის ვიტრინიდან დახურვის განცხადება ჩამოხსნეს. ეს მაშინ მოხდა, როცა მფლობელის 25 წლის ქალიშვილმა TikTok-ზე ერთი ვიდეო გამოაქვეყნა: ვიდეომ ღამის განმავლობაში 300 000 ნახვა შეაგროვა, რამდენიმე დღეში კი მაღაზიის კართან ორსაათიანი რიგები გაჩნდა.
32 წელი ჰაქნი-როუდზე
რაშიდ ლაზრაკი (Rachid Lazraq), 59 წლის, მაღაზიას „The Rich Collection Bella Italia“ 32 წელია უძღვება. 1990-იან და 2000-იანი წლების დასაწყისში მისი მუდმივი მომხმარებლების დიდი ნაწილი უბნის აფრიკული თემიდან იყო.
შემდეგ უბანი შეიცვალა. ფეხსაცმლის მაღაზიების ადგილას კაფეები და ქსელური ბრენდები გაიხსნა, ლაზრაკის მაღაზია კი ქუჩაზე ბოლო დამოუკიდებელ ფეხსაცმლის მაღაზიად დარჩა. ონლაინ ვაჭრობამ, პანდემიამ და ხანდაზმული მუდმივი მომხმარებლების შემცირებამ ერთად იმოქმედა — ვიტრინაზე დახურვის ფასდაკლების განცხადება გამოჩნდა.
ფრანგი მომხმარებლები, რომლებიც უცებ გამოჩნდნენ
ერთ დღეს ლაზრაკმა ოჯახის ჯგუფურ ჩატში მისწერა, რომ მაღაზიაში რამდენიმე ახალგაზრდა ფრანგი გოგო შემოვიდა. ეს უჩვეულო იყო — მისი კლიენტები, როგორც წესი, ბევრად უფროსები იყვნენ.
მიზეზი მალევე გაირკვია: ფრანგმა კონტენტშემქმნელმა TikTok-ზე მაღაზიაზე ვიდეო გამოაქვეყნა და „დამალულ განძად“ (hidden gem) მოიხსენია. კადრში 2000-იანი წლების დასაწყისის სტილის — Y2K — წვრილქუსლიანი ფეხსაცმელი იყო.
„მაშინ მივხვდით, რომ ფრანგმა ინფლუენსერმა ვიდეო გამოაქვეყნა, სადაც Y2K სტილის წვრილქუსლიანი ფეხსაცმელი ჩანდა — არც კი ვიცოდი, რომ მამა ამას ყიდდა“, — თქვა ზინებ ლაზრაკმა (Zineb Lazraq) სააგენტო SWNS-ის მიერ გავრცელებულ კომენტარში.
7 ივლისის ვიდეო
ზინები პროფესიით ჟურნალისტია. ორიოდე თვის წინ სამსახური დაკარგა და გამონთავისუფლებული დრო მამის მაღაზიას დაუთმო. 7 ივლისს TikTok-ზე „ერთი დღე მაღაზიაში“ ტიპის ვიდეო გამოაქვეყნა, სადაც სწორედ Y2K სტილის ფეხსაცმელი აჩვენა.
ვიდეომ ღამის განმავლობაში 300 000 ნახვა შეაგროვა. რამდენიმე დღეში მაღაზიის წინ ორსაათიანი რიგები დადგა. მაღაზია იმდენად პატარაა, რომ შიგნით მომხმარებლების რაოდენობა შეზღუდულია; სამუშაო საათები 13:30-დან 19:00-მდეა.
„მამა ამ მაღაზიას ჩემს დაბადებამდე უძღვება — ყველას გვწყინდა, როცა ვხედავდით, რომ საქმე ცუდად მიდიოდა“, — ამბობს ზინები. „ახლა სულ ახალი მომხმარებელი აქვს: ყოველდღე ახალგაზრდები მოდიან.“
განცხადება, რომელიც ვიტრინიდან ჩამოხსნეს
მაღაზიის შემობრუნების ყველაზე ნათელი მომენტი ის იყო, როცა რაშიდ ლაზრაკმა დახურვის განცხადება საკუთარი ხელით ჩამოხსნა — გარშემო შეკრებილი მომხმარებლები ტაშს უკრავდნენ. ზინებმა ეს ვიდეოზე გადაიღო.
„ზინების ძალიან მადლობელი ვარ. TikTok-ის შესახებ არაფერი ვიცოდი, მაგრამ მან ბევრი დამეხმარა“, — უთხრა ლაზრაკმა გამოცემა MyLondon-ს. „მღელვარებს იმის გახსენება, რომ დახურვას ვაპირებდით, ახლა კი კართან რიგებია.“
რა იქნება შემდეგ
ზაფხულის განმავლობაში მაღაზიაში ზინები და მისი და, მარიამი (Maryam), მამას დაეხმარებიან. ოჯახი ონლაინ გაყიდვების დაწყებასაც განიხილავს — შეკითხვები სხვა ქვეყნებიდანაც შედის.
ამავე დროს, ოჯახი გრძელვადიან დაპირებას არ იძლევა. ზინების თქმით, უახლოესი რამდენიმე თვე მაღაზია ნამდვილად იმუშავებს, შემდეგი კი ჯერ ბუნდოვანია: რაშიდ ლაზრაკი პენსიის ასაკს უახლოვდება და მშობლიურ მარაკეშში დაბრუნებას გეგმავს. ვირუსულმა ვიდეომ მაღაზიას დღევანდელი დღე დაუბრუნა — მისი მომავალი ერთი პოსტით არ გადაწყდა.
შორდიჩში ფეხსაცმლის დამოუკიდებელი მაღაზიები ერთმანეთის მიყოლებით დაიხურა. „The Rich Collection“ ბოლო დარჩა — და ამ ზაფხულს მისი კარი ისევ ღიაა.